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申通德高VIOOH系统发布 推动上海地铁媒体数字化发展
2019-06-18 20:53   来源:中新网上海  

 中新网上海新闻59日电   第八届The Best of the Best申通德高最佳地铁广告大奖颁奖盛典日前在上海成功举办。活动上,由上海申通德高地铁广告有限公司所运营的上海地铁媒体,成功发布了全球首个完备意义上的地铁数字化媒体系统。

据介绍,The Best of the Best最佳地铁广告大奖简称BOB,旨在对上一年度地铁广告中的优秀创作,从创作和媒体运用方面进行褒奖,是一项颁发给广告主、媒体策划及创意人员的户外媒体大奖。2018年度BOB大奖盛典分为创意论坛和颁奖典礼两部分,以“算法·社交”为主题,对上海地铁媒体数字化之路及其最新成果向300多位来宾进行了呈现。

2018年是德高中国以及申通德高数字化转型的关键年,在这一年,申通德高在数字化升级上取得了突破性成果。2018年初,上海申通地铁集团推出了Metro大都会app,这不仅是一项数字化的公共服务举措,也成为未来上海地铁大数据体系构建的开端。申通德高抓住这一契机,通过与上海地铁Metro大都会app的合作,结合德高集团数字化发展的最新成果,开发出了一套基于地铁空间场景的受众大数据系统。并且与远程内容管理系统以及线上自动化媒介策划系统整合,建立了全球首个完备意义上的地铁数字化媒体平台——申通德高VIOOH系统。

在本次BOB创意论坛上,申通德高对于VIOOH系统的系统功能以及运用模式,向到场的业界来宾和专家做了详细的介绍。

天与空广告-中国区⾸席执⾏官杨烨炘先⽣探讨“地铁数字化媒体运用模式”/供图
天与空广告-中国区首席执行官杨烨炘先生探讨“地铁数字化媒体运用模式”/供图

针对申通德高VIOOH系统,申通德高总经理周倩女士介绍说,VIOOH数字化平台总共由VAVCAMSBroadsign以及受众数据管理平台五个模块组成,能实现数据和算法驱动,线上自动化媒介策划,远程内容管理和实时监控四个功能,“这个系统对行业的影响是非常深远的,比申通德高过去用的传统媒体的方法在效能上要提高了非常多,也很大地变了他们自己的思维模式,在未来客户只要提出需求,VIOOH系统就可以自动生成方案,你可以找到最精准的客户投放广告,也可以选择更大众的方案”。

关于申通德高在未来数字化方面的计划,周倩表示:“以我们过去十年的经验真的是计划赶不上变化,因为整个技术的发展、工具的使用实在是太快了,但我们一直都知道方向是不能变的,如果回看2010年我的讲话,或者申通德高发表的文章,大家会看到我们在当时是有一个战略的,其中有一条就是数字化,也可以叫电子化,其实当时我们没有那么清楚,但我们已经感觉到这是一个大的方向,但是他可以被技术带动的快慢不是我们能决定的,有时候技术的发展比我们期望的要快。但有一些比如我们的平台,它可以更适应中国的市场,它的反应的速度越来越快,包括它的用户在增长,这些都是大家看得到的提升,还有一个就是数据上的,我们会再收集多维的数据,找到更多中国的数据合作伙伴,让这个数据平台未来能生产出更优质的数据。另外我们其实在未来不管做什么系统、模块,到最后都是要通过电子屏去发布的,因为电子屏才能支持实时的业务的决定,所以在未来电子网络扩容肯定是我们申通德高必走的一步了。”

上海申通德高地铁广告有限公司总经理周倩女士介绍申通德高VIOOH数字化媒体/供图

当晚,第八届The Best of the Best地铁广告大奖颁奖典礼在德高集团大中华区行政总裁黄汉钊先生和上海申通地铁资产经营管理有限公司执行董事、党委书记,上海申通德高地铁广告有限公司董事长施俊明先生的致辞中盛大开启。

德高集团大中华区行政总裁黄汉钊先生致辞/供图
德高集团大中华区行政总裁黄汉钊先生致辞/供图
申通资产管理有限公司董事长施俊明先致辞/供图
上海申通地铁资产经营管理有限公司执行董事、党委书记
上海申通德高地铁广告有限公司董事长施俊明先生致辞/供图

由24位业界权威专家所评选出的“创作类”和“媒体运用类”共8个单项奖和2个最高荣誉奖也逐一揭晓。同时,由乘客票选的“我最喜爱的上海地铁广告”和“我最喜爱的上海地铁电子广告”奖项结果也已出炉。

伴随着上海申通德高地铁广告有限公司总经理周倩女士与VIOOH首席执行官Jean-Christophe Conti先生共同启动申通德高VIOOH系统,赋予了整场颁奖典礼更加深层次的意义,又标志了地铁数字化媒体新的起点。

VIOOH首席执行官Jean Christophe Conti先生致辞/供图
VIOOH首席执行官Jean Christophe Conti先生致辞/供图
申通德高VIOOH正式启动/供图
申通德高VIOOH正式启动/供图
各大奖项的落定以及申通德高VIOOH系统的成功发布为本届BOB画上了圆满的句号。透过这场盛会可以看到,申通德高为户外广告行业创造了新的模式,让地铁媒体焕发了新的价值和可能。申通德高VIOOH系统成功发布,标志着上海地铁媒体数字化发展迈出实质性的一步,也再次证明上海地铁媒体作为中国户外媒体的标杆,一直走在行业创新的前列,并率先示范,地铁媒体如何成为媒体融合时代立足地铁,超越地铁的全新传播平台。(完)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:徐银

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